Prada Experience

Tendance forte dans le marché du luxe, les collaborations entre domaines distincts sont un moyen efficace pour les marques de se “renouveler”. En choisissant l’architecte Rem Koolhaas, la firme italienne Prada a instauré de nouvelles expériences de consommation, allant au-delà des codes établis par le luxe.

L’architecte Roberto Baciocchi a joué un rôle-clé dans l’évolution de la maison italienne. Ses valeurs : un design au service du produit, aucune individualisation, une culture urbaine et cosmopolite appliquée aux espaces de vente.

La mode et l’architecture aiment jouer au chat et à la souris : elles s’inspirent mutuellement, se croisent parfois et ne se lassent pas de flirter ensemble.

Le nouvel espace Prada à Milan est fondé sur la réhabilitation architecturale d’une friche industrielle, et pose la question de ses implications dans le monde virtuel. Un projet mené par Miuccia Prada et Patrizio Bertelli, en collaboration avec Rem Koolhaas et OMA.

Les projets conçus pour Prada au début du 21e siècle sont l’occasion de reformuler de manière innovante la relation entre culture et commerce au travers d’une recherche architecturale expérimentale.

Entretien avec Jean-Pierre Greff, directeur de la HEAD-Haute école d’art et de design de Genève, et Javier Fernández Contreras, responsable du département Architecture d’intérieur et design d’espace.

Les fondations privées liées au monde de l’art et de la culture montrent l’imbrication indissoluble de leurs architectures avec les différents projets de la société, de la culture et du marketing.

Les deux disciplines, mode et architecture, n’ont jusqu’ici que peu partagé leurs aspirations. Et si leur grande ambition était aujourd’hui de transgresser les conventions ?