Prada Experience

Für Marken im Luxussegment erweist sich die Zusammenarbeit mit ganz unterschiedlichen Tätigkeitsfeldern als ein effektiver Weg, sich neu zu erfinden. So spannte das italienische Modehaus Prada mit dem Architekten Rem Koolhaas zusammen, um neue Akzente im Konsumerlebnis zu setzen und damit aus den etablierten Normen auszuscheren.

Dem Architekten Roberto Baciocchi kam in der Entwicklung des italienischen Modehauses eine Schlüsselrolle zu. Er setzte auf ein Design im Dienst des Produkts, Vereinheitlichung und Verkaufsräume mit städtischem und weltoffenem Flair.

Einander nacheifern, aufeinandertreffen und miteinander flirten: Mode und Architektur spielen Katz und Maus.

Beim Projekt für die Fondazione Prada in Mailand haben sich Miuccia Prada und Patrizio Bertelli in Zusammenarbeit mit Rem Koolhaas/OMA nicht nur mit der architektonischen Wiederbelebung einer Industriebrache auseinandergesetzt, sondern auch mit deren Wirkung in der virtuellen Welt.

Die zu Beginn des 21. Jahrhunderts entworfenen Projekte für Prada boten die Gelegenheit, die Beziehung zwischen Kultur und Kommerz durch architektonisch-experimentelles Forschen neu zu definieren.

Interview mit Jean-Pierre Greff, Direktor der HEAD – Haute école d’art et de design Genf, und Javier Fernández Contreras, Leiter der Abteilung Innenarchitektur und Raumdesign.

Die für private Kunst- und Kulturstiftungen geschaffene Architektur zeichnet sich durch ihre enge Verflechtung mit der jeweiligen Firmen-, Kultur- und Marketingwelt aus.

Mode und Architektur – bislang verfolgten die beiden Disziplinen eher unterschiedliche Absichten. Wäre es denkbar, dass ihr grösstes Bestreben heute darin besteht, Konventionen zu brechen?